Pesquisa aponta que benefícios são critério fundamental para escolha de instituição financeira por mulheres

Mulheres valorizam benefícios ao escolher instituição financeira

Uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, encomendada pela 99Pay, revelou que as mulheres brasileiras priorizam benefícios como rendimento automático, cashback e descontos ao escolher uma instituição financeira. Dados apontam que 73% das mulheres bancarizadas consideram o rendimento automático do saldo como um fator importante na escolha, enquanto o cashback e descontos também têm influência significativa nessa decisão.

Esses benefícios têm impacto direto no comportamento de consumo das mulheres. Cerca de 71% delas afirmam que o cashback influencia suas compras, enquanto 68% destacam os descontos como relevantes. Essa tendência indica uma mudança no perfil financeiro feminino, mostrando uma busca por produtos que potencializem o dinheiro no dia a dia.

Apesar do interesse e conhecimento crescentes, a pesquisa mostra um descompasso entre a expectativa e a realidade. Apenas 57% das mulheres utilizam ou já utilizaram cashback, em comparação com 67% dos homens. No caso de investimentos com rendimento automático, o índice é de 56% para mulheres e 70% para homens, apontando barreiras estruturais de acesso ao ganho financeiro.

A menor renda média das mulheres, que ganham em média 21% a menos que os homens no Brasil, torna ainda mais relevante a busca por benefícios que ampliem o poder de compra e a rentabilidade do dinheiro. Nesse contexto, produtos como rendimento automático e cashback passam a ser ferramentas essenciais de gestão financeira cotidiana, auxiliando a esticar o orçamento.

Para as instituições financeiras, os dados indicam uma demanda existente entre as mulheres, mas também apontam a necessidade de ampliar o uso efetivo desses benefícios. A simplificação de produtos, comunicação clara e soluções acessíveis são essenciais, especialmente aquelas que não exigem valor mínimo ou conhecimento técnico avançado. A competição entre bancos e fintechs deve focar não apenas em taxas ou tarifas, mas também na capacidade de entregar ganhos reais no curto prazo, visíveis no dia a dia do cliente. O desafio do sistema financeiro será garantir que as mulheres consigam acessar esses benefícios de fato.

Fonte original: Exame