Dia das Mães 2026: 4 em cada 10 brasileiros cortam presentes por conta da inflação

O Dia das Mães de 2026 traz mudanças significativas no comportamento de consumo dos brasileiros, refletindo um cenário econômico desafiador. Após o crescimento das experiências como jantares, spas e viagens em 2025, a preocupação com o orçamento faz com que os consumidores retornem a opções mais tradicionais, como roupas e cosméticos. Essa tendência é um alerta para empresários e comerciantes: entender as preferências do consumidor pode ser a chave para o sucesso nas vendas.

O Retorno ao Presente Tradicional

No Dia das Mães de 2026, as escolhas de presentes estão se concentrando mais em roupas e cuidados pessoais, deixando para trás a febre das experiências que tomou conta em 2025. Dados da Elo Performance & Insights indicam que as categorias de vestuário e beleza devem crescer cerca de 40% em relação a uma semana padrão. Isso reflete não apenas um desejo por itens mais concretos, mas também uma cautela no planejamento financeiro.

O valor médio projetado para as compras neste ano é de R$ 176, o que demonstra que, apesar do crescimento esperado de 4% no faturamento total em comparação a 2025, a recuperação econômica é tímida. As pessoas parecem estar cada vez mais cautelosas com suas finanças e preferem optar por presentes mais seguros, como roupas e perfumes, que garantem um risco menor de insatisfação.

A Lógica do Presente Seguro

O conceito de “presente seguro” é uma estratégia adotada por muitos consumidores que buscam uma forma de evitar frustrações nas celebrações. Segundo João Vitor Ferreira, gerente executivo da Elo, essa mudança não é pontual, mas uma tendência observada desde 2024. A escolha por itens que são mais previsíveis e que atendem a gostos variados indica que o consumidor deseja um retorno ao que é familiar e seguros.

Isso significa que, para o empresário, o foco deve estar em manter ou aumentar a variedade de produtos nessas categorias. Por outro lado, opções mais arriscadas, como experiências de jantar, que envolvam um consumo imprevisível e gastos adicionais com bebidas e deslocamentos, estão perdendo espaço nas preferências dos consumidores.

Experiências em Casa: Uma Nova Tendência

Embora as experiências externas estejam em declínio, a valorização do tempo em família permanece intensa. As celebrações do Dia das Mães estão migrando de restaurantes para a casa, onde o convívio familiar se torna o verdadeiro foco da data. Isso está em linha com a crescente valorização do lar, especialmente durante um período pós-pandemia, onde muitos brasileiros redescobriram a importância dos momentos em conjunto.

O Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) indica que a alimentação fora do lar subiu 6,54% nos últimos 12 meses. Essa inflação faz com que as famílias busquem soluções mais econômicas. Se antes a opção de sair para jantar era comum, agora preparar uma refeição caseira ou fazer um simples lanche em casa se torna uma alternativa mais viável e econômica para comemorar.

A Compreensão do Comportamento de Compra

Outro fenômeno notável observado nesse Dia das Mães é o aumento da compra de última hora. Esta prática, antes vista como desorganizada, agora se estabelece como um padrão de consumo. No sábado anterior à data, a previsão é de que o volume de transações aumente em torno de 29% em relação a um sábado típico.

Das categorias analisadas, as vendas de roupas e acessórios devem crescer 83% nesse dia, enquanto os cuidados pessoais estão projetados para aumentar em 78%. Essa logística de compras pode ser aproveitada pelos comerciantes para intensificar campanhas promocionais e ofertas, visando atrair os consumidores que buscam soluções rápidas e eficientes para o presente.

Contexto Econômico e Impactos no Consumo

A estagnação das despesas aos quais os consumidores estão se submetendo no Dia das Mães de 2026 não é um fenômeno isolado. Ele é produto de um contexto econômico que demanda cautela e planejamento financeiro. Embora o crescimento de 4% no faturamento seja positivo, a ausência de um ciclo robusto de expansão sinaliza que muitas famílias ainda enfrentam desafios financeiros significativos.

Ser cauteloso com o orçamento significa que viagens e experiências de lazer não ocupam mais um lugar central na lista de desejos. Em vez disso, as famílias priorizam sua saúde financeira, evitando gastos que possam gerar frustrações futuras. Esse comportamento sugere que a recuperação econômica ainda está em um estágio inicial e os consumidores estão optando por estratégias mais conservadoras para lidar com suas despesas.

O Que Fazer Agora: Dicas Práticas para contribuintes e Empresários

Com base nas tendências observadas para o Dia das Mães de 2026, tanto consumidores quanto empresários têm decisões a tomar. Para os consumidores, a dica é planejar as compras com antecedência, escolhendo presentes que realmente representem o carinho por suas mães. Para aqueles que optarem pela compra de última hora, é importante ter uma lista em mão e focar no que é mais significativo, sem deixar de lado o cuidado com o orçamento.

Para os empresários, é essencial ajustar o portfólio de produtos para atender à demanda crescente por presentes tradicionais. Isso significa investir na forma como as categorias de roupas e cuidados pessoais são apresentadas e comunicadas aos consumidores. Criar campanhas que ressaltem o valor emocional dos presentes pode fazer a diferença na hora da escolha.

No final das contas, o Dia das Mães continua sendo uma data especial, mas com um novo significado no contexto atual. Adaptar-se a essas mudanças é crucial tanto para o consumidor que busca agradar sua mãe, quanto para o empresário que precisa entender o mercado para prosperar.

Fonte original: Infomoney