Black Friday 2025: Consumidores optam por compras essenciais em MEIo a contexto econômico desafiador
A Black Friday de 2025 promete seguir o padrão observado no ano anterior, com uma maior busca por produtos de consumo essencial e abastecimento doméstico, enquanto os bens duráveis ficam em segundo plano. Isso reflete o contexto econômico atual, com emprego e renda estáveis, porém a confiança do consumidor permanece impactada pelos juros elevados e pela inflação persistente.
De acordo com a Scanntech, empresa de tecnologia para ponto de venda que monitora transações de varejo significativas no Brasil, a expectativa é de que os consumidores ajam de forma mais racional, baseados em necessidades e planejamento durante a Black Friday deste ano. A antecipação de compras para aproveitar as promoções tem sido uma tendência recorrente, especialmente no varejo alimentar.
No ano passado, durante a Black Friday, o destaque foi para o setor de atacarejos, que registrou um crescimento expressivo nas vendas em comparação aos supermercados tradicionais. Itens como leite, cerveja, arroz, refrigerante, açúcar, whisky, fralda infantil e leite condensado foram os mais procurados, demonstrando a preferência dos consumidores por descontos em produtos considerados básicos.
Apesar do reforço financeiro proporcionado pelo pagamento do 13º salário, os consumidores permanecem cautelosos, evitando compromissos financeiros de longo prazo devido aos altos juros e à inadimplência elevada. Setores como eletrodomésticos, móveis e materiais de construção enfrentam desafios, enquanto as farmácias, vestuário mais acessível e o varejo alimentar continuam em expansão.
No ambiente virtual, a tendência de cautela dos consumidores se mantém. Um levantamento da Rakuten Advertising indica que 85% dos consumidores avaliarão não apenas os descontos oferecidos, mas também quaisquer tarifas ou custos adicionais antes de realizar uma compra durante a Black Friday. A clareza na comunicação do valor total do produto, incluindo possíveis custos adicionais, se torna um diferencial importante para as marcas neste período.
A estratégia de cupons de descontos também ganha destaque no varejo online, com aproximadamente 98% dos consumidores em busca de oportunidades especiais antes ou durante suas compras durante a Black Friday.
Em um cenário de preços em alta e margens apertadas, as empresas varejistas têm adotado uma postura mais cautelosa na concessão de descontos agressivos, visando preservar a rentabilidade. Neste contexto, a expectativa para a Black Friday de 2025 é de um consumidor mais criterioso, um varejo mais analítico e promoções estratégicas que gerem benefícios sem comprometer o orçamento.
Dessa forma, a Black Friday deste ano deve repetir o direcionamento observado em 2024, com um foco intenso no varejo alimentar e nos produtos considerados essenciais, enquanto os bens duráveis permanecem em segundo plano. Com a conscientização dos consumidores sobre os custos adicionais e uma postura mais seletiva frente às ofertas, o varejo precisará inovar e comunicar de forma clara os benefícios oferecidos durante essa data tão aguardada pelos consumidores.
Fonte original: G1 Economia
Publicado por Redação AmdJus, com base em fontes públicas. Saiba mais sobre nossa linha editorial.
