Projeção do Ibevar aponta queda de quase 6% nas vendas de material escolar para 2026

Vendas de material escolar devem cair quase 6% em 2026, aponta projeção

Segundo projeção do instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo (Ibevar) em parceria com a FIA Business School, as vendas de material escolar devem recuar 5,9% neste ano. Em contrapartida, em 2025, as vendas fecharam com um aumento de 2,7%, após um declínio significativo de 8,2% em 2024.

Aumento dos preços e endividamento familiar impactam vendas

Com os preços dos materiais escolares subindo em ritmo acima da inflação e as famílias enfrentando altos níveis de endividamento, o varejo deve enfrentar desafios em relação aos itens de maior valor. Além disso, os uniformes escolares também representam um peso significativo no orçamento das famílias.

Material escolar acumula alta acima da inflação

De acordo com o Ibevar, os preços dos materiais escolares tiveram um aumento de 29,3% entre janeiro de 2023 e janeiro de 2026. Um dado que contrasta com o índice de inflação oficial (IPCA) que ficou em 14,3% no mesmo período.

Desafios estruturais para o varejo em 2026

O presidente do Ibevar, Claudio Felisoni, destaca que o setor enfrenta não apenas a queda nas vendas, mas também a inflação persistente e a alta sensibilidade à renda. Nesse cenário, estratégias que visem a acessibilidade dos produtos, como kits econômicos, promoções e parcelamentos, são essenciais para o varejo se manter competitivo.

Uniforme escolar em destaque nas despesas familiares

Um dos itens que mais impactam as finanças familiares é o uniforme escolar, que acumulou uma alta de 27,9% em 2026. Essa elevação está relacionada à retomada das aulas presenciais e à obrigação de adquirir o item, o que limita a capacidade das famílias em fazer escolhas de consumo.

Diferenças regionais no impacto financeiro

A pesquisa aponta que o impacto dos gastos com material escolar é mais expressivo nos estados do Norte e Nordeste, onde a renda familiar é proporcionalmente menor. Nessas regiões, o gasto médio com material escolar chega a comprometer de 35% a 40% da renda mensal, enquanto em estados com maior renda essa proporção fica abaixo de 25%.

Estratégias de economia para as famílias

Diante das limitações financeiras, as famílias têm buscado alternativas para reduzir os gastos, como substituir marcas, reaproveitar materiais do ano anterior e postergar compras, principalmente as famílias de renda média e baixa.

Impacto financeiro no orçamento familiar

Segundo a pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, o custo com material escolar afeta o orçamento familiar de 88% dos brasileiros que realizam compras nesse segmento. Esse impacto é ainda maior nas classes D e E, com 52% relatando um impacto significativo, enquanto nas classes A e B esse percentual cai para 32%.

Prioridades financeiras das famílias

Os preços dos materiais escolares influenciam as decisões financeiras das famílias, podendo afetar áreas como lazer, alimentação e pagamento de contas. A pesquisa revela que 84% dos entrevistados consideram que os preços dos materiais escolares têm influência em outras áreas do orçamento familiar.

Em meio a um cenário econômico desafiador, as famílias brasileiras enfrentam os impactos do aumento dos preços dos materiais escolares e buscam alternativas para equilibrar o orçamento frente a essa realidade. A projeção de queda nas vendas para 2026 sinaliza a importância de estratégias que visem a acessibilidade dos produtos e a otimização dos gastos familiares, especialmente em um contexto de alta inflação e endividamento.

Fonte original: Infomoney