Dia dos Pais: Vendas Devem Movimentar R$ 27 Bi, Apesar do Cenário Econômico Desafiador
Um estudo realizado pelo IBEVAR em parceria com a FIA Business School aponta que o Dia dos Pais deste ano promete movimentar R$ 27 bilhões no varejo brasileiro, com um aumento de 9,8% em relação a 2024. Mesmo diante de um cenário macroeconômico desafiador, com inflação em 5,17% e Selic em 15%, além de alta inadimplência, 106,3 milhões de consumidores devem presentear, o que representa 65% da população adulta do país.
Preferências de Presentes e Comportamento de Consumo
Entre as categorias tradicionais de presentes para o Dia dos Pais, o vestuário lidera com 44% de participação, seguido por calçados (31%) e bebidas (12%). No entanto, novas categorias como experiências e saúde e bem-estar vêm ganhando espaço, com crescimento significativo em relação ao ano anterior.
Compras Online e MEIos de Pagamento
A pesquisa aponta o ambiente online como o canal preferido para a compra de presentes, escolhido por 56% dos consumidores. O ticket médio das compras atingiu R$ 255, com um aumento de 8,5% em comparação ao ano passado. O Pix se destaca como o MEIo de pagamento preferido, sendo utilizado em 46% das transações, refletindo um acesso ao crédito mais restrito.
Tendência de Presentes para Gerações Anteriores
Filhos adultos, com idades entre 30 e 40 anos, têm gastado em média R$ 315 com presentes para pais idosos, um valor 75% superior ao investido pela geração anterior. Já o maior gasto médio é observado no grupo de filhos entre 45 e 55 anos, que devem desembolsar cerca de R$ 350 em presentes.
Comportamento de Consumo e Expectativa de Vida
A pesquisa destaca a importância da “matemática da mortalidade” no ato de presentear, onde a expectativa de vida média de 76 anos e a idade dos pais dos millennials apontam para uma média de 15 a 20 Dias dos Pais restantes. Essa contagem mórbida pode explicar o maior investimento dos filhos mais velhos em presentes.
Sustentabilidade em Destaque
Uma mudança significativa no comportamento de consumo é a crescente busca por produtos sustentáveis, que tiveram um aumento de 200% em relação a 2024, atingindo 8% de participação. A sustentabilidade tornou-se um critério decisório para muitos consumidores, especialmente os Millennials, com 47% declarando disposição para pagar mais por produtos eco-friendly.
Mesmo diante de desafios econômicos, as vendas para o Dia dos Pais prometem impulsionar o varejo brasileiro, refletindo as mudanças de preferências e comportamentos de consumo dos consumidores. A expectativa de gastos mais altos, a busca por experiências e produtos sustentáveis, e a importância atribuída ao ato de presentear evidenciam a relevância da data para o mercado varejista.
Fonte: InfoMoney
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