Black Friday Reduz a Importância do Natal no Calendário Comercial, Indica Estudo
Um estudo realizado pelo Instituto de Economia da Mastercard aponta que a Black Friday tem impactado diretamente a relevância relativa das vendas de Natal no calendário comercial brasileiro. Segundo a pesquisa, desde 2009, a importância do mês de Dezembro tem diminuído, enquanto Novembro tem ganhado força, com a Black Friday impulsionando as vendas nesse período.
De acordo com o estudo, Novembro não superou Dezembro com o maior desvio da média anual nas atividades do varejo, mas os dois meses seguiram direções opostas ao longo dos anos. Foi utilizado um indicador chamado índice de sazonalidade para medir o impacto da Black Friday, comparando o desempenho de cada mês em relação à média anual do setor.
O índice de sazonalidade calcula como a atividade do varejo em determinado mês se compara a um mês típico. Entre 2009 e 2024, Novembro viu seu indicador subir de 0,98 para 1,07, indicando um crescimento constante, com uma pequena queda em 2020 devido à pandemia. Já Dezembro teve uma redução de 1,32 para 1,19 nesse mesmo período, mostrando uma diminuição em sua importância relativa no calendário comercial.
Segundo a análise dos dados oficiais do varejo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e do Mastercard SpendingPulse, a Black Friday tem se consolidado como uma força significativa no mercado varejista brasileiro, remodelando o comportamento do consumidor e influenciando as estratégias de vendas das empresas.
Além disso, outro fenômeno identificado foi a expansão da Black Friday para além de um dia, com um aumento nas vendas de eletrônicos nos dias que antecedem e sucedem o feriado comercial. A pesquisa apontou que, mesmo com um pico de compras inferior em relação aos anos anteriores, o total de vendas durante o período mais amplo analisado tem aumentado ao longo dos anos.
No segmento de eletrônicos, as vendas totais subiram anualmente no Brasil de 2021 a 2024, passando de R$ 9 bilhões para R$ 10,2 bilhões. Já nos supermercados, a distribuição das vendas ao longo do mês se mantém estável, com um crescimento mais acentuado e constante ao longo dos anos, registrando um aumento de 82% de 2018 a 2024.
O estudo destaca que a Black Friday vem mudando a dinâmica do varejo brasileiro, evidenciando a importância da estratégia de precificação e marketing para manter a competitividade nesse período do ano. Com o crescimento contínuo das vendas durante a Black Friday, as empresas precisam se adaptar às novas demandas e tendências do mercado para garantir seu sucesso no cenário varejista nacional.
Fonte original: InfoMoney
Publicado por Redação AmdJus, com base em fontes públicas. Saiba mais sobre nossa linha editorial.
