Desafios do Varejo para Black Friday e Natal
O comércio varejista se prepara para o período mais aquecido do ano, impulsionado pelas promoções da Black Friday e pelas festividades de Natal. No entanto, o setor enfrenta desafios que incluem a inflação, o aumento da inadimplência e dos juros médios às pessoas físicas.
Em setembro, o Brasil registrou 79,1 milhões de inadimplentes, com a maior parte das dívidas concentradas em bancos, cartões de crédito, contas básicas, financeiras e serviços. Cada consumidor inadimplente devia, em média, R$ 6.267,69, com cerca de quatro dívidas negativadas em seu nome.
Impacto da Inflação e Taxa de Juros
A inflação persistente mantém a taxa básica de juros elevada. Na última reunião do Copom, a Selic foi mantida em 15%, com projeções de encerrar o ano em 12%. Essa taxa ainda pressiona o custo do crédito, dificultando o cenário para o varejo.
Segundo o presidente do Sindilojas-SP, o aumento da inadimplência é o principal desafio para as vendas no varejo. O número de famílias endividadas atingiu o maior patamar em 2 anos, com um elevado percentual de famílias inadimplentes com dívidas em atraso.
Perspectivas para as Vendas de Fim de Ano
Apesar do otimismo moderado, as vendas de fim de ano podem não repetir o desempenho de anos anteriores. O 13º salário deve injetar R$ 30,8 bilhões na economia paulistana, mas parte desse recurso será destinada ao pagamento de dívidas.
O varejo enfrentará o desafio do baixo estoque e escassez de trabalhadores temporários. A expectativa é que cerca de 7 mil temporários sejam contratados neste fim de ano, com dificuldades em encontrar mão de obra qualificada devido ao mercado de trabalho aquecido.
Estratégias do Varejo para Superar Desafios
Para superar o desafio da inadimplência, o setor precisará planejar e precificar as promoções criteriosamente. A oferta de descontos à vista, a criação de histórico de bons pagadores para condições exclusivas e a incentivo às vendas parceladas no cartão de crédito são algumas estratégias sugeridas.
O presidente do Sindilojas-SP destaca a importância da cautela para evitar excessos em estoques e promoções, visando preservar o caixa e o capital de giro das empresas. A palavra-chave para o varejo neste período é a resiliência financeira para alcançar resultados satisfatórios.
Nesse contexto desafiador, o comércio varejista precisará adotar medidas estratégicas para garantir o sucesso nas vendas de fim de ano, mesmo diante de um cenário marcado pela inadimplência e pelos juros altos que impactam o poder de compra dos consumidores. A flexibilidade e criatividade na oferta de promoções e condições de pagamento podem ser cruciais para conquistar e fidelizar clientes, garantindo um desempenho estável durante a Black Friday e o Natal.
Fonte: Estadão
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